更新时间: 浏览次数: 258
寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:
羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。
每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。
另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。
有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。
真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。
生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。
小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。
来源:中央广播电视台中国之声 【编辑:刘欢】 新闻结尾
感受欧美黄片视频在线带来的激情与刺激,这里的情欲故事让人欲罢不能!的相关文章
“新时代中法可持续发展合作与展望”论坛在巴黎举办的相关文章
拉萨贡嘎国际机场新塔台投运 提升机场通行能力
朝鲜140多万名青年同盟干部和青年学生报名参军或复队
广西河池至贵州荔波高速公路跨黔桂铁路大桥顺利转体
德国前总理首席经济顾问:放飞“合作之鹤” 培育新型中西对话方式
(铸牢共同体 中华一家亲)“口岸经济”拓宽喀什居民就业路
国足1:3不敌澳大利亚队 遭遇世预赛18强赛三连败